Hvad er forskellen mellem en brandambassadør, en berømthedelsesangiver og en salgsfremmende model?


Svar 1:

En brandambassadør er enhver, der udråber glæde over dit brand… Det kan være særligt fordelagtigt, hvis personen er ”GOL” (leder af gruppemening) i deres peer group, hvis dit produkt tilfældigvis er en offentlig luksus; ikke lige så hjælpsom, hvis denne person ikke er en GOL og / eller hvis produktet er en privat nødvendighed.

En berømthedelsesangiver er en person, der har et eller andet niveau af "berømmelse", der gør dem genkendelige, såsom en tv-personlighed, sportslig berømthed, offentlig figur eller anden kendt karakter. De kan blive betalt, opfattet som betalt eller faktisk ubetalte (opfattet eller ej)… men deres påtegning antages at lokke tilhængere eller fans til at finde ekstra værdi i dit brand og dermed popularitet på grund af den berømthedes påtegning.

En salgsfremmende model er en person, der tager en løn eller en kontraktbetaling (ofte i timen) for at formelt reklamere for dine produkter ved at vise, bære bruger eller demonstrere dine produkter til offentligheden (ofte i indkøbscentre, supermarkeder, indkøbscentre osv.) .


Svar 2:

Disse hænger sammen og giver værdien af ​​produkterne på en større måde økonomisk.

Påtegninger af berømtheder:

Det er ikke en ny idé inden for markedsføring; påtegninger af berømtheder sælger produkter. Og selvom ikke alle mærker abonnerer på berømthedens påtegningsteori, er det baseret i temmelig enkel logik. Folk idoliserer berømtheder, så når berømte mennesker ses i reklamer, der reklamerer for et nyt produkt, bliver publikum bedt om at købe dette produkt, enten subliminalt eller direkte.

Der er metoder til at finjustere effektiviteten af ​​påtegninger, men som fører til større indvirkning. Her er et kig på, hvordan mærker kan bruge berømtheder til at øge deres salg:

Effekter af påtegninger på salg og loyalitet

De potentielle positive effekter på produktsalg kan ikke undervurderes. Ifølge en Marketwatch-påstand i Social Media Week, kan kun en godkendelse stave en stigning i salget med 4% næsten øjeblikkeligt. Det er derfor, virksomheder, selv små virksomheder, ville være tåbelige at modstå den blotte udforskning af berømthedets påvirkere for at markedsføre deres brand. Effekterne ville være betydelige, hvis mærket kunne finde et fremtrædende navn, der påvirker deres publikum.

Når det drejer sig om at påvirke brand loyalitet en undersøgelse med titlen "Effekten af ​​berømthed påtegninger på forbruger brand loyalitet: betyder det virkelig noget?" fandt, at selvom brugen af ​​berømthedsendere ikke nødvendigvis har indflydelse på forbrugermærke loyalitet berømthed, "påtegninger er et kraftfuldt og nyttigt værktøj, der forstørrer effekten af ​​en kampagne."

Berømtheder inspirerer forbrugertillid

Mærkeværdien af ​​berømtheder er øjeblikkelig og håndgribelig. Når en berømthed underskriver en godkendelsesaftale med et produkt, er der pludselig et element af legitimitet til stede i virksomheden, simpelthen på grund af kraften i navnet, der bakker det op.

Ifølge Ad Age kan et mærke, der trykker på en godkendelseskontrakt med en berømthed eller en atlet, se deres bestand stige op til 0,25, så snart nyheden offentliggøres. Dette repræsenterer en stigning i den opfattede legitimitet fra berømthedens godkendelse, selvom produktet slet ikke har ændret sig.

i gennemsnit udsættes publikum for omkring 3.000 reklamer i dag i alle medier, hvilket fører til et element af markedseksponering. Undersøgelser har vist, at reklamer, der bruger en berømthed, som mange mennesker allerede har positive følelser og impulser på, lettere griber publikums opmærksomhed end en standardannonce.

Påtegninger skal målrettes nøjagtigt

Det synes åbenlyst, men for at deres indflydelse skal vises, skal påtegninger have en lignende målgruppe, som "influencer" skal begynde med. Som overbevis og konverter noter, vil brug af berømtheder eller atleter til at fremme noget, som deres publikum har ringe interesse i, ikke producere en stor marketingstænk.

For eksempel ville du ikke se LeBron James promovere, siger, makeup. Han er en af ​​de største stjerner på planeten, og alligevel, uden at hans berømthed er målrettet nøjagtigt mod de potentielle brugere af produkter, der promoveres af ham, vil hans virkning være relativt lille. Derfor bruges atleter typisk til at reklamere for produkter, der bruges i deres felter, såsom sportsdrikke eller genvindingsprodukter.

Fra berømthedets eller atletens perspektiv skal der mange gange være en kulturel og værdisk pasning. "Når det kommer til påtegninger, arbejder jeg med mærker, som jeg føler på linje med mine værdier," fortalte Hall of Fame-bredmodtager Jerry Rice mig for et par år siden. "Jeg accepterer ambassadørroller med virksomheder, der har produkter, jeg bruger eller bærer, så forholdet er autentisk og ikke tvunget. Du accepterer at repræsentere et bestemt firma, og du har et ansvar for at repræsentere dem på den bedst mulige måde.

Berømtheder har deres eget mærke

Hvis "influencer" har nok deres egen magtstyrke, behøver de ikke engang eksplicit at godkende et produkt for at se effekten af ​​deres indflydelse på salget eller til at blive brugt i reklamemateriale.

Tag for eksempel et stort britisk brillehandelsmærke, der besluttede at hjælpe sine kunder, der har en tilbøjelighed til britisk royalty. Det er ikke sådan, at dronningen og hendes ulighed er kommet lige ud og godkendt dette særlige brand, men de er smart piggybacking på det stærke brand af kongefamilien.

I dette scenarie har en forhandler indtastet de påvirkninger, som deres kunder finder i hverdagen, og tilbudt en downloadbar stilguide, der matcher deres briller til en af ​​verdens mest fremtrædende familier.

Ord med forsigtighed

Det er vigtigt at huske at ikke forlade andre marketingkanaler for at fokusere på påtegninger. Så påvirkelig som tilstedeværelsen af ​​influencere er, er det stadig nødvendigt at forblive bare en del af en flerkanals tilgang for at maksimere dens indflydelse på publikum for et bestemt brand.

Det er lige så vigtigt at bemærke, at en påtegning af godkendelser alene garanterer succes. Som ovennævnte “Impact of celebrity påtegninger ...” undersøgelse udmærket påpeger, “Det er kombinationen af ​​flere faktorer, især prisen og andre elementer, der arbejder sammen for at opnå et brand og dets accept i forbrugernes sind. hvad angår sit markedstilbud. "

Og ja, et af disse "andre elementer" betyder med sikkerhed, at du bedre har et godt produkt til at begynde med, ellers betyder ikke noget af dette noget.

En brandambassadør (nogle gange også kaldet en virksomhedsambassadør) er en person, der er ansat af en organisation eller virksomhed for at repræsentere et brand i et positivt lys og dermed hjælpe med til at øge brand sensibilitet og salg. En person, der repræsenterer et brand til målrettede kunder for at øge opmærksomheden, skabe et specifikt image, skabe salgsmuligheder og opbygge kundernes præference er en brandambassadør. Brand ambassadører er undertiden fuldtidsansatte i en virksomhed eller deltidsprojekt ansætter til at arbejde en bestemt begivenhed. En brandambassadør er nogen, der virkelig er interesseret i dit brand og er villig til at sprede ordet for dig. ... For større virksomheder bruges brand ambassadørprogrammer til at lancere et nyt produkt eller til at målrette mod et nyt forbrugermarked. Her er en fem-trins guide til at blive en succesrig brandambassadør:

1. Sælg dig selv. Et brand vil være på udkig efter nogen, der bedst repræsenterer dets værdier og personlighed. ...

2. Byg følgere og engagement. ...

3. Opret et sammenhængende look and feel. ...

4. Forstå retningslinjerne. ...

5. Opfør dig selv på en professionel måde.

At være ambassadør: Del 1 Forberedelse gennem uddannelse

1. Få en collegeeksamen. Selvom du ikke har brug for nogen specifik uddannelse for at blive en udenrigstjenesteansvarlig eller generalist, har du brug for en grad for at blive specialist. ...

2. Få en kandidatgrad. ...

3. Suppler dine studier. ...

4. Forbedre dine kommunikationsevner. ...

5. Tager en lederrolle.

Formål med en brandambassadør: En brandambassadør (undertiden også kaldet en forretningsambassadør) er en person, der er ansat af en organisation eller virksomhed for at repræsentere et brand i et positivt lys og ved at gøre det med til at øge brandmærke og salg.